POURQUOI CONTINUE-T-ON D’ACHETER DES PAIRES DE SNEAKERS SORTIES IL Y A DES DÉCENNIES ?
La mode des sneakers rétro a tellement le vent en poupe que l’on se demande si cette tendance s’essoufflera un jour ! Plus populaire que jamais, la Dunk Low est un excellent exemple. Modèle sorti dans les années 80, la Dunk Low est ressortie des placards de chez Nike pour devenir la star de l’année 2022.
Des exemples, on aurait pu en prendre des dizaines. Stan Smith, Air Force One, Superstar… Tous ces modèles font encore aujourd’hui partie des plus vendus dans le monde, alors que leurs créations datent d’environ 40-60 ans.
Chez Manore Store, on s’est donc posé la question, pourquoi continue-t-on d’acheter des paires sorties il y a des décennies alors que les marques nous proposent des nouveaux modèles tous les ans ! On pensait répondre simplement à cette interrogation mais les raisons étant multiples, on a décidé de vous parler de ce sujet aujourd’hui.
L’HISTOIRE DERRIÈRE LES PAIRES DE SNEAKERS
Quand vous vous rendez dans un magasin ou que vous surfez sur internet pour trouver votre nouvelle paire de sneakers, quels sont vos critères ? Pourquoi êtes-vous attirés par une marque en particulier ? Par un modèle spécifique ?
Si l’on met de côté les néophytes qui achètent leurs paires en fonction de leur valeur marchande, la majorité des sneakers addict d’aujourd’hui sont attirés par l’histoire que raconte un modèle. Ils n’achètent pas une paire, ils achètent une histoire. Cela explique pourquoi des paires comme les Jordan 1 ou les Stan Smith ont encore tellement de succès.
L’histoire derrière les paires, c’est peut être ce qui manque aux nouveaux modèles développés par les marques. Contrairement aux paires rétros, les sneakers d’aujourd’hui manquent cruellement de storytelling. Évidemment, il existe des exceptions et nous y reviendrons un peu plus bas.
LE MONDE DE LA SNEAKERS, UNE HISTOIRE DE HYPE
Une autre raison qui nous pousse à consommer des paires rétros est le pouvoir des collaborations. Pour faire revivre une paire et booster les ventes, les marques ont bien capté qu’elle pouvait se fier aux collab. Pourquoi s’embêter à créer un nouveau modèle qui ne fonctionnera peut-être pas alors qu’il suffit de ressortir une paire emblématique et de rafraîchir son look !
Les marques profitent de la notoriété des artistes et designers pour lancer des collabs dans tous les sens. C’est une stratégie gagnant-gagnant. D’un côté, les marques économisent de l’argent en ressortant une paire oubliée et de l’autre les désigner gagnent en visibilité et en notoriété. Les seuls perdants dans l’histoire sont les consommateurs qui recherchent de la nouveauté.
Tant que cette stratégie fonctionne, les marques n’ont aucun intérêt à développer de nouvelles paires. Et ce manque d’innovation nous pousse indirectement à consommer des paires rétros.